Название и знак не объясняют всё предложение
До эскизов нужно понять, для кого существует продукт, в какой ситуации его выбирают и чем обосновано отличие. Одни и те же цвета и формы могут означать разное для разных аудиторий. Позиционирование задаёт критерии выбора визуального направления и помогает обсуждать его предметно.
Проверьте будущие точки контакта
Перечислите реальные носители: сайт, приложение, документы, упаковка или социальные площадки. Логотип должен работать в маленьком размере и монохромной версии, а система — оставаться узнаваемой без постоянного повторения знака. Для этого нужны типографика, композиция и последовательные изображения.
Что фиксировать в результате
Сохраните формулировку предложения, аудиторию, характер коммуникации и выбранные визуальные принципы. После утверждения знака добавьте правила его использования и примеры на нужных носителях. Такой комплект помогает развивать бренд, когда к работе подключаются новые сотрудники или подрядчики.