Изображение должно быть доступно роботу
Используйте обычный элемент изображения с доступным URL и не скрывайте значимый визуал только в CSS-фоне. Страница и сам файл должны открываться без авторизации. Пропишите размеры и подходящие варианты для разных экранов: поисковая доступность не должна ухудшать скорость страницы.
Описывайте то, что видно
Alt передаёт смысл изображения человеку, который его не видит. Для иллюстрации тестирования уместно описать устройства и проверяемые состояния; перечень десятков ключевых слов не помогает. Название файла и текст рядом должны соответствовать теме. Чисто декоративным изображениям можно оставить пустой alt.
Сохраняйте качество без лишнего веса
Подготовьте современные форматы и достаточное разрешение для места показа. Главный визуал загружается приоритетно, изображения ниже — по мере необходимости. Картинку статьи можно использовать в её карточке как узнаваемую обложку, но одинаковая случайная фотография у разных тем затрудняет ориентацию и не раскрывает содержание.